小编：家用医疗器械 销售品牌营销现实与未来展望是很多医疗器械销售公司所关注的，先说说家用医疗器械的品牌营销售吧！家用医疗器械品牌营销好处多多，但现实并不令人满意。我国家用
家用医疗器械销售品牌营销现实与未来展望是很多医疗器械销售公司所关注的，先说说家用医疗器械的品牌营销售吧！家用医疗器械品牌营销好处多多，但现实并不令人满意。我国家用医疗器械企业整体实力较弱，层次较低，很多是作为入行起步之选，当做自己挖掘第一桶金的无奈之举。很少是将其作为一项伟大而崇高的事业来进行。仿冒抄袭之作甚嚣尘上，自主创新品牌寥寥无几。一窝蜂，随大流现象十分普遍。一个地方发明了一类产品，马上周围就有同类产品和企业相继涌现，形成中国特有的地域产业群现象。但从事家用医疗器械的专业人才素质普遍不高，活动策划企业家也很少有宏伟理想和远大目标，小打小闹的作坊式企业的情况比比皆是。少数依托科研院所大专院校研发力量开发的产品，因为缺乏整体营销战略抱负，鲜有品牌创立之说，更无品牌营销之策。他们将品牌建设简单理解为打广告搞促销，一想到投资大周期长就犹疑不定，畏缩不前。
首先是中国医疗器械销售市场普遍的浮躁浮浅心态和急功近利思想导致品牌缺失。企业急于赚钱，提高销量扩大市场的压力很大，紧迫性强，很难使人能够安下心来耐住性子搞品牌。活动策划况且企业初期资金紧张缺乏，挣钱活命是第一位的，品牌、文化之类的东西只能屈居其后。
其次是市场不良环境不利于品牌建设。中国市场不规范性不成熟性，导致一些企业产品通过非品牌战略，照样取得惊人的成功。一个好产品很快就被假冒伪劣所淹没，知识产权根本无法收到保护。各种不正当的市场竞争，阻碍了规规矩矩的企业品牌建设。
再次是没有真正理解和掌握医疗器械品牌营销之道。许多企业以为设立品牌经理就一切了事，没有从企业战略高度重视品牌，投入资源，活动策划建立行之有效的品牌管理体系。通过搞策划打广告创出一定名气之后，就停滞不前沾沾自喜，没有进一步保持和提升品牌含金量，维护品牌的美誉度、认知度和忠诚度。有些企业利令智昏，妄自尊大，盲目进行品牌延伸和扩张，随意改变品牌内涵和形象，滥用品牌资产和顾客信赖而自毁品牌。品牌定位迷失或错误，也是导致品牌建设失误的常见原因。
最后而且最关键的原因是企业缺乏自主创新的动力和活力。家用医疗器械有别于普通大众消费品，其生命力建立在先进的临床医学理论，过硬的研发制造科技工艺，以及为顾客创造的价值利益上。如果缺乏自主创新，就很难保证品牌核心价值的长久生命力，品牌也就是昙花一现难以持久。
展望我国家用医疗器械品牌营销前景，可以做出如下预测：
第一，随着国人对健康日益重视，家用医疗器械产业必将继续发展壮大，成为朝阳产业支柱产业。
第二，随着市场环境日益规范，顾客消费心理日益成熟，企业运营心态日益稳健，家用医疗器械销售品牌营销将成为必然，活动策划道路也越走越宽广。
第三，依托中医历史文化底蕴，具有中国特色自主创新的品牌将成为走向国际化的主力军领头羊。
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