小编：近几年销售火爆的 美容器械 还是一个好赛道吗?近期，国家药品监管管理局医疗器械标准管理中心更是发布了《射频美容类产品分类界定指导原则》征求意见，根据征求意见稿，未来不
近几年销售火爆的美容器械还是一个好赛道吗?近期，国家药品监管管理局医疗器械标准管理中心更是发布了《射频美容类产品分类界定指导原则》征求意见，根据征求意见稿，未来不光是美容机构所使用的大型射频美容仪器，家用射频美容仪也将纳入医疗器械监管范畴，监管力度和范畴逐步增加。
但变美是人类亘古不变的话题。
千百年前，女子的美讲究不施粉黛，不经雕琢，即便不描眉画眼，也如璞玉般熠熠发光。近几十年来，女性审美又变了模样。女人们开始妆妆点点，追求更显色的眼影，更服帖的粉底，以及更护肤的精华，化妆犹如换脸才是最高境界。
而如今，关于美的比拼上升到了更深的层次，从皮肤表层的妆面升华到了皮肤质量本身。曾经人们拼腊梅、鱼子酱谁贵谁高级，而今人们拼的是你用哪款医美器械。
这场美的军备竞赛，已经从涂抹式产品，进化到了能深入表皮甚至作用真皮层的美容器械。
打着“抗衰老”旗号，傻瓜式操作、携带轻松、智能化的护肤设定，让美容仪一跃成为当代女性美容护肤的不二之选，使得美容仪的销量猛增。而愈演愈烈的社会歧视、颜值经济带来的容貌焦虑，更加速了美容器械品牌的发展。
那医美器械的市场空间到底有多大?美容仪近年来销量猛增，甚至频频进驻诸如李佳琦、薇娅等头部主播的直播间，哪怕万元级客单也能在一晚就卖出上千台的原因究竟是什么?美容仪赛道有哪些值得研究的头部品牌?医美器械市场的投资机会如何?
百亿赛道时间竞跑，美容仪凭什么这么火?
“美容院多贵啊，最近特别火的热玛吉，做几次都够买一个好点的美容器械了”
“我听说效果都是大同小异的，如果真是这样，不如在家里自己做了”
通过这些社交平台上网友的发言，也能够清楚的了解到：对很多选择家用美容仪的消费者来说，无非是看中了此类产品的长期性价比。和美容院护理的高昂费用相比，大多数用户更希望能“花小钱办大事”。所以，尽管目前市面上多数美容器械的价格仍然保持在大几千元甚至上万元之间，却依旧有众多消费者为其买单。
根据欧瑞咨询研究数据，2022全球家用美容器械类市场规模将达到1119亿元。此前，智研咨询数据也曾针对国内美容仪市场进行过研究，数据表明中国医美器械市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元，预计2021年将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。
和其它多发达国家相比，目前国内美容器械的市场渗透率虽然仍处于初步发展阶段，但不可否认，随着公众审美提高以及消费者对于抗老的需求，美容仪大概率会成为行业内的又一匹黑马。
除消费者自我爱美意识之外，外部的各类营销，明星、网红、头部主播的代言助力，更是让美容仪的搜索热度居高不下，进一步推动了美容仪行业的发展。
此前，一线主播李佳琦就曾在其直播间，面向数十万在线观众推荐过一款美容仪。在介绍产品功效时，李佳琦提出了“坚持一个月，相当于打一次热玛吉”、“提拉紧致、效果巨明显”等使用感受，一度促成数千笔订单。
而随后的反转，却让很多在李佳琦直播间购买了该款美容仪的用户退款退货。据悉，直播间中李佳琦对该产品的表述，涉及虚假或引人误解的商业宣传行为。因此，该直播后，上海市长宁区市场监督管理局对李佳琦关联公司美腕罚款30万元。
医美行业蓬勃发展的背后，其产品质量是否能够符合大众所需，是否能保障宣传用语真实有效，是否能够确保使用安全，也成为众多消费者购买前的考察关键。并且，就算有头部主播站台助力，有明星宣传代言，有网红倾情推荐，都不能确保产品百分百符合消费预期。
医美行业赛道的四大变化
作为一种脱胎于医学、化学、电学、光学等领域的专业技术设备，智能美容仪器正在填补传统护肤方式与高价医美间出现的空缺。生为舶来品类的美容仪诞生不过短短四十年，却足以让这个市场生出千千万万的变化。不论是技术更新、代际更迭，还是消费群体、供应渠道的变化，皆是为了适应颜值经济下逐渐白日化的竞争格局与个性化的消费需求。
1、人群变化：当崇尚自由消费的Z世代开始“抗初老
随着21世纪第二个十年结束，90后已成为社会的中流砥柱，主力消费群体持续年轻化，向95后、00后转移。作为在新模式、新业态、新场景下成长起来的一代，Z世代显然更注重自我观照，以悦己为主要目的，对“初老”、“抗老”的敏感程度也比其他代际更高。据天猫线上消费数据显示，家用美容器械产品消费的主力群体为18-35岁女性，其中“瘦脸”、“祛皱”、“紧致”、“提升脸部轮廓”等关键词受到消费者的广泛关注，搜索频率高。
《中国社会新人消费报告》亦指出，90后消费者开始将美容仪、医美、保健品、运动健身等进行花式组合，以抵挡“衰老”带来的焦虑与不安。报告亦指出，49.74%的用户会购买眼霜、美容仪等主打“抗皱抚纹、淡化暗沉”的产品;11.25%的受访者倾向于选择医美。小红书上关于“抗初老美容器械”的笔记更是超过了8万+篇，其中半数带有“学生党”的标签。随着95后的经济能力不断增强，可支配收入逐渐增多，Z世代对美容仪的关注热情只增不减。
Z世代的护肤意识相较其他消费群体也更加超前，存在消费升级的趋势。据CBNData与天猫国际联合发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示，在天猫国际家用美容仪的典型消费群体中，以80后、90后女性为主的消费群体占比58%，95后、00后女性为主的消费群体占比15%。其中93%的Z世代会购买各类院线医美产品，如面膜、乳液、面霜等等，在家中自行护肤;30%的Z世代选择购进美容仪，对装备进行升级，在家享受”躺着也变美“的乐趣;21%的消费群体实现了需求进阶，选择到美容院、Spa馆进行专业护肤。Z世代对护肤功能诉求的进一步细化，对产品功效、成分、肤感及全域运营的注重，都有助于这一小消费群体向美容器械品类转化。
2、需求变化：抗老成护肤主要动力，美容仪渗透率增长快
当高端护肤品持续走热、抗老美容仪成为“新刚需”、医美御龄不断加码时，抗老成为了女性消费者最主要的护肤消费需求之一。据CBNData消费大数据《2021女性抗老投资洞察报告》显示，过去一年有护肤或医美需求的受访女性中，34%具有抗老需求，占比最高。其次为补水滋润、控油祛痘、美白淡斑等等。近一年来，抗老美容仪消费增速跑赢整体抗老消费，主打抗老功能的美容仪消费渗透率逐年增高，飞速发展。据市场调研公司Zion Market Research发布的研究报告显示，全球抗衰老市场规模在2019年时已经达到了1,917亿美元，同比增长8.3%;福布斯数据则认为中国抗衰老市场未来将存在1,000亿的发展空间，主打“抗衰”、“抗老”的美容器械仍有可能迎来增长浪潮。
3、渠道变化：生活美容馆开店率下降叠加新兴CS渠道崛起
2020年底，美团发布了《中国生活美容行业发展报告(2020)》，对29个省市自治区的美发、美容Spa、美甲美睫、纹绣、皮肤管理等行业进行调研。从开店率来看，截至2020年10月底，生活美容服务业各品类开店率明显低于2019年。2020年，美发开店率为8.4%，较去年同期下降2.2个百分点;美甲、美睫纹身、美容美体、纹身、养发开店率不及去年同期的一半。根据美团到店综合丽人及医美业务部测算，2020年我国生活美容服务业(不含上游用品制造行业)的市场规模约为6,373亿元，随着疫情的好转，预计2025年将达到8,375亿元。
随着人们对美业需求专业化程度的提高，美业消费服务品类进一步细分，各类面向下沉市场、获客成本较低、灵活度较高的新兴CS渠道也逐渐兴起，有助于美容仪品牌进一步覆盖下沉市场，提供有效的用户体验。2019年下半年兴起的美妆零售新品种如调色师、喜燃等已经覆盖多个城市，在不同区域间完成了快速扩张。根据《下沉市场洞察报告》研究指出，77%的品类在三至六线城市的消费成交额增速超过一二线城市，其中包括美妆品类，以及95后、00后这一批新消费体的崛起，都将为CS渠道带来新一轮的时代红利。
4、政策变化：监管范围逐渐明确，监管力度日益加强
虽然美容器械赛道发展火爆，但在此过程中，行业标准、低温烫伤、镍超标等问题的出现，导致行业品类和产品不断遭到质疑。根据天眼查数据显示，有近350家家用美容仪相关企业产生过法律诉讼。其中近37%的案由涉及买卖合同纠纷。此外，15%的企业曾出现经营异常，2%的企业曾遭到行政处罚。自2013年起，药监局等政府部门就根据多次出现的产品问题及美容美体仪器的不断发展，对美容仪市场进行规范。
来源于：国际医美器械好品牌网
当前网址：http://www.gjymw.com/a/twj/2023/1227/902.html
